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上个月接的那个VI项目，第一版刚发过去就被拍回来——客户拍桌子说‘就要大红，够亮才显眼’，可我们从品牌的定位调性来看，低饱和墨色才是能撑住长期用的主色。改了三版，每版都只调深浅，客户还是摇头，说‘我就是觉得红才够劲’，改稿改到我把草稿纸揉成球扔一地，那是真怕成了无底洞。
后来索性换了个笨路子——不先改图，拉着客户蹲在工作室的打样区，把核心应用的实料摆出来：名片的印刷肌理、办公物料的视觉识别适配、甚至连展厅导视的尺寸逻辑都列出来，指着墨色的样纸说‘红的印出来三天就发粉，墨色压得住，五年用下来还是稳’。那天刚好霜降刚过，楼下老面馆的凉面还留着点秋凉的味儿，跟客户聊到散场，终于把主色定了下来。
其实敢这么跟客户掰扯，也是有底气的——我们有200多位坐班设计师，改稿不外发，设计定稿后制作走代采并货到付款，这套流程是被7000多个项目磨出来的，不用靠‘改到你满意’的承诺吊着，靠的是落地的硬标准。
做VI不是凑视觉的热闹，是给品牌搭个能站得住的骨架，改稿最怕的是跟着感觉飘，得踩在实地上。