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一、攥着VI规范的那些“拧巴”时刻
改到凌晨三点的那套“不好用”的符号
寒露刚过两天，楼下栾树的小果子红得晃眼，我对着VI手册的标准色卡熬到三点——这是我改的第八版VI，前七版全死在“落地性”上。最开始我想搞点“出人头地”的花活，找了一堆花里胡哨的辅助图形，线条绕来绕去，色卡叠了三层，领导看了摇头，说“这东西印在门店的纸杯上，喝三次就糊成一团”。那段时间我满脑子都是怕：怕自己没本事，怕领导觉得我只会炫技，怕熬的夜全是白费，连楼下巷口打印店的老板都眼熟我——每次凌晨三点去打样，他都给我留着靠窗的位置，说“你这VI改得比我家菜单还勤”。后来咬着牙把那些花里胡哨的图形全删了，就留了个和栾树果子形状差不多的小符号，线条粗到0.8毫米，不管印在多大的招牌还是多小的名片上，都能看清。那版过的时候，我攥着打印出来的样稿，手心全是汗，不是开心，是终于没那么怕了。二、被AI“逼”出来的踏实
AI帮我找灵感，但最后得我抠那0.5毫米
现在最慌的不是改稿，是怕被AI替了——上个月用AI找同品类的VI案例，输入相关关键词，出来的方案全是花里胡哨的，可我自己蹲在巷口看了三天，发现老巷里的店，招牌都怕太扎眼，要和青砖灰瓦融在一起。我用AI生成了十几种主色的灰度，最后还是自己调了八次，把主色的灰度定在62%，刚好和巷口的老墙颜色搭，又不会被过路的人忽略。上次更新网站的VI案例，我没写那些虚头巴脑的话，而是写了“蹲在巷口的台阶上，数了三天青砖的缝隙，才定下招牌的尺寸”。我知道这不起眼，但VI不是给评委看的，是给人用的——不管是贴在门店的玻璃上，还是印在打包袋上，哪怕是贴在外卖的餐盒上，都得好用。三、那些没说出口的VI心得
VI不是“好看”，是“能跑起来”
我做VI的心得，全是改稿改出来的：别追求“出人头地”的创意，要追求“能落地”的细节；别觉得自己是设计师就高高在上，要蹲下来看你的设计要贴在哪的墙上，印在哪的纸上；遇到需求方说“再改改”，别慌，先去看他的门店，去摸一摸他用的纸，去闻一闻他店里的味道——这些才是VI里的魂，不是色卡上的冰冷数字。
VI设计
改了八版
了八版后
我攒了半
攒了半肚
了半肚子